文/素樸勛

 

行文之前,先看第一部。
 


廣告寵兒盛竹如為「慎生製藥」代言碘片,廣告一放上網路馬上引起討論,而廣告中的反核運動影像片段,與盛竹如台詞「你何必再抗爭呢」交互作用之下,訊息力道十足,也讓人重新注視公共議題。反核大遊行前夕,更推出第二部影片,把謎一般的產品與反核遊行直接連結,別的不說,盛主播都這麼熱血了,在社會公益面前,廣告人怎麼能置身事外? 

 

數位時代的前情提要

3月初「全家平安碘」的廣告開始在網路上流傳,由盛竹如代言的碘片產品馬上引起熱議,引出網路世界的正反意見,連原能會的官員也跳出來發表意見,也是藉著這個機會,讓原本就被禁止在市面上流通的「碘片」,其獲得方式與對身體的危害,還有政府針對某些地區配發的事實,都浮上檯面重新被檢視。不來梅創意總監蔣依潔認為,這是網路世代才會發生的事情,從網路上的商品網站,到幾可亂真的廣編稿,廣告Banner全部都是真正的「產品規格」,在這樣的規格下,為的就是要讓大家重新重視3月8日的反核大遊行。宣傳的部份因為法規限制,在媒體的購買上必須要避開報紙、電視媒體,因為所謂的「藥品」廣告都必須要有許可字號,而並非真實產品的「全家平安碘」,則是無法在這些地方出現與曝光,於是,成功的行銷與病毒式的熱議,是網路世代最獨特的數位策略下才會發生的事情。

 

沒有客戶的非典型戰爭

不來梅執行創意總監楊子江認為,創意必定是要可以改變這個社會的,廣告人的使命不一定只能與商業性的活動長相左右,也可以具有社會責任。在與電影《十二夜》合作,推出了《待用天使》App,就已發揮不來梅特有的科技專長。這次不來梅與媽媽核電廠監督聯盟合作,其實關係不像是客戶,撇開預算規模不同,合作過程中就像是夥伴關係,而不來梅的角色就是一個反核大聯盟中的小成員。

 

楊子江表示這次「全家平安碘」與一般消費型產品不同,因為一般的消費性產品在行銷時程或是策略上,會有默契性的與競品錯開時程,亦即這類的戰爭都是相當規矩的,而就「全家平安碘」的發想而言,因為與時事的動態息息相關,而且瞬息萬變,舉例而言,在去(2013)年9月10日當天晚上要對媽盟提案,卻在當日發生藍委李慶華撤回公投案的新聞,於是當天晚上的提案變成了單純的創意談話會,也就是因為這個轉捩點,整體戰略轉向在「3月8日遊行」上加強宣傳力道,因為對反核運動來說,這將是最後一道防線。

引爆討論,來看看第二部。

 

 

用創意改變世界一點點

不來梅的「全家平安碘」當然受到很多質疑或是來自朋友的擔憂,但是楊子江認為身為獨立代理商,沒有國外母公司的條約限制,也不用怕會得罪誰,反而更應該要做,而且也很幸運的受到很多人的支持。關於創意,楊子江認為在能力可以做到的範圍之內,根據信念多做一點事才是創意的價值,但雖然是公益,他們還是在對消費者負責。蔣依潔也說,在聚焦推動公投的策略一夕之間被改變之後,反核的遊行,則變成了下一個目標,因為平常就有監測時事以利策略的擬定,一個問題就馬上浮出腦海:「核四真的要運轉了,那會怎麼樣?」另外針對目標群眾的研究也顯示,即使是屬於反核的人當中,也是有許多人不願意站出來,而決定要用一個強一點的創意,讓這些人走出來。蔣依潔表示,當時福島核災事件發生時,網路購物平台上有出現違法的碘片販賣訊息,深入了解這件事情之後也知道了碘片對人體的傷害,於是以碘片為出發點,而有了後來的「慎生製藥」的發想。

 

細看LOGO,會發現慎生製藥的商標是一根煙囪,蔣依潔表示,為了研究製藥廣告,他們觀看許多影片,得出了一些製藥廣告必備的元素,例如一定會有一個人形,指出疼痛部位。

 

全世界與你一起來完成

拍攝當天凌晨,台北的天空還沒有陽光,異常寒冷,台灣業界數一數二的劇組在天台上吹冷風、搭景。這不是學生製作,但從導演、後製、網路到外包的設計都是沒有預算,連廣告紅人盛竹如擔任男主角,卻一毛錢的酬勞都沒有收。楊子江表示,與媽媽監督核電廠聯盟合作,本身就是一件熱血的事情,例如在發包Banner的時候,外包的廠商問了一句:「這是做公益嗎?」並在得知了目的之後,完全不收一毛錢。

 

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(官方網站)

 

除了盛竹如的無酬演出,導演與劇組也都是沒有預算,而且美術組還熱心製作「慎生製藥」的包裝,細細近看是幾可亂真,而內容裝的是維他命片。蔣依潔表示,除了「抵抗輻射線,延長生命線。」的文案巧思之外,「慎生製藥」的命名也很順利,意外的沒有任何註冊,於是一連串的巧合與挫折,還有每個人的熱血發揮力量,無論文案、包裝、導演、演員等等都各司其職,不就是人們所說的「憑著相信與熱血,全世界都會與你一起來完成」。

 

這些人好傻好天真,不如給他們多一點鼓勵

媽媽監督核電廠聯盟 https://www.facebook.com/momlovestaiwan

不來 沒創意抱走 https://www.facebook.com/Bremen.Digital.Creative

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